Bức tranh Marketing Quý 1/2026 tại Việt Nam: Phân tích chi tiết với số liệu mới nhất
Quý đầu tiên của năm 2026 chứng kiến sự khởi sắc mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam, kéo theo những chuyển dịch sâu sắc trong chiến lược marketing. Từ con số kỷ lục về doanh nghiệp gia nhập thị trường đến sự bùng nổ của AI trong quảng cáo, bức tranh tổng thể cho thấy một thị trường đang trong giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ.
1. Tình hình kinh tế vĩ mô: Khởi đầu ấn tượng
1.1. Tăng trưởng kinh tế vượt dự báo
Tháng 1/2026 ghi nhận những con số ấn tượng, tạo nền tảng vững chắc cho cả năm:
- Chỉ số sản xuất công nghiệp (IIP) tăng 21,5% so với cùng kỳ năm trước, trong đó ngành chế biến, chế tạo dẫn đầu với mức tăng 23,6%
- Tổng kim ngạch xuất nhập khẩu đạt 88,16 tỷ USD, tăng 39% so với cùng kỳ (xuất khẩu tăng 29,7%, nhập khẩu tăng 49,2%)
- Thu ngân sách nhà nước ước đạt 370,7 nghìn tỷ đồng, bằng 14,7% dự toán và tăng 20,4% so với cùng kỳ
- Vốn FDI thực hiện đạt gần 1,7 tỷ USD, tăng 11,3% so với cùng kỳ, cao hơn tốc độ tăng của năm 2025 (khoảng 9%)
- Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng 9,3%, phản ánh sức mua nội địa phục hồi mạnh
1.2. Doanh nghiệp: Bùng nổ gia nhập, phân hóa mạnh mẽ
Tháng 1/2026 ghi nhận:
- Gần 24.200 doanh nghiệp thành lập mới, tăng 40,9% so với tháng trước và tăng 126,8% so với cùng kỳ năm trước
- Hơn 24.500 doanh nghiệp quay trở lại hoạt động, tăng 146,2% so với tháng trước
- Tổng số doanh nghiệp gia nhập thị trường: gần 48.700, tăng 45,6% so với cùng kỳ
Tuy nhiên, bức tranh có mảng tối: 66.200 doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường, tăng 13,5% so với cùng kỳ . Sự phân hóa này cho thấy: doanh nghiệp có chiến lược marketing bài bản sẽ nắm lợi thế, trong khi những đơn vị yếu kém sẽ bị đào thải.
2. Bức tranh Digital Marketing Việt Nam 2026
2.1. Quy mô thị trường số
Theo báo cáo Digital 2026, Việt Nam hiện có:
| Chỉ số | Số lượng | Ý nghĩa chiến lược |
|---|---|---|
| Người dùng Internet | 85,6 triệu | Digital marketing đã là kênh tiếp cận mặc định |
| Người dùng mạng xã hội | 79 triệu | Social vượt xa truyền thống, là trung tâm nhận thức thương hiệu |
| Kết nối di động | 137 triệu | Chiến lược phải ưu tiên mobile-first |
| Thời gian online trung bình | 6,5 giờ/ngày | Cạnh tranh về chất lượng nội dung, khả năng giữ sự chú ý |
| Người mua sắm trực tuyến | 77% | Digital marketing tác động trực tiếp đến doanh thu |
2.2. Hành vi người dùng theo độ tuổi
Sự phân hóa rõ rệt trong cách khám phá thương hiệu:
- Nhóm 16-24 tuổi: 34,2% khám phá thương hiệu qua mạng xã hội – kênh số một
- Nhóm 25-34 tuổi: 32,1% sử dụng mạng xã hội làm kênh khám phá chính
- Nhóm 35-44 tuổi: Mạng xã hội xếp thứ hai, sau công cụ tìm kiếm
Người trẻ ưu tiên nội dung mạng xã hội, tin vào review, creator và quảng cáo native. Đây là cơ sở quan trọng để doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược theo từng thế hệ.
2.3. Cuộc chiến giữa các nền tảng
- YouTube dẫn đầu về lượng người dùng hoạt động hàng tháng, cao hơn gần 50% so với TikTok
- TikTok vượt trội về mức độ “nghiện”: người dùng Android dành trung bình 1 giờ 37 phút/ngày trên ứng dụng
Chiến lược digital marketing hiệu quả cần tính toán song song giữa độ phủ (YouTube) và thời gian tương tác (TikTok).
3. AI: Từ công cụ hỗ trợ thành nền tảng cốt lõi
3.1. Số liệu tăng trưởng ấn tượng
Theo báo cáo Digital 2026, hiện có hơn 1 tỷ người sử dụng các công cụ AI độc lập mỗi tháng trên toàn cầu . ChatGPT đạt 800 triệu người dùng hàng tuần – tốc độ lan tỏa nhanh hơn nhiều so với các nền tảng công nghệ trước đây .
Tại Việt Nam, 78% người dùng trực tuyến đã từng sử dụng ít nhất một nền tảng AI trong ba tháng gần nhất, và 33% đã xem AI như một phần thói quen hàng ngày.
3.2. Tác động đến hành vi tìm kiếm
Dữ liệu từ GWI cho thấy: lượng người sử dụng công cụ tìm kiếm truyền thống đang giảm đều theo tháng, khi người dùng chuyển dần sang đặt câu hỏi, tra cứu và ra quyết định thông qua AI .
Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược từ SEO (tối ưu tìm kiếm) sang GEO (Generative Engine Optimization) – tối ưu khả năng xuất hiện và được trích dẫn trong môi trường AI.
3.3. Ứng dụng AI trong campaign thực tế
O’Food triển khai “AI Music Contest: Biến Tấu Tết”, cho phép người dùng tạo nhạc cá nhân hóa bằng AI. Kết quả: hơn 10 triệu views, gần 300 bài dự thi chỉ trong 4 tuần .
La Vie ứng dụng AI trong hành trình “Chút Yên vì Việt Nam” với trắc nghiệm tìm “kiểu yên” riêng, tự tạo giai điệu thư giãn bằng AI, và hoạt động “săn” mô hình Đại Sứ Chút Yên 3D .
4. Các campaign nổi bật tháng 1-2/2026
4.1. Nestlé – “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”
Chiến dịch Tết 2026 của Nestlé tập trung vào thông điệp trân trọng khoảnh khắc hiện tại bên gia đình. Điểm nhấn:
- “Lịch Tết hôm nay”: cuốn lịch tương tác, không chỉ đếm ngày Tết mà còn là lời nhắc nhở trân trọng hiện tại
- Cuộc thi ảnh “Wishlist ngay lúc này” phối hợp với Kênh14 và aFamily, tạo không gian tương tác cộng đồng
- 25.000 người tham gia đầu tiên nhận phiếu mua hàng trị giá 30.000 đồng
4.2. Các chiến dịch ứng dụng AI thành công
| Thương hiệu | Chiến dịch | Kết quả |
|---|---|---|
| O’Food | AI Music Contest | 10 triệu views, gần 300 bài dự thi trong 4 tuần |
| La Vie | Chút Yên vì Việt Nam | Cá nhân hóa trải nghiệm qua trắc nghiệm tìm kiểu “yên”, tạo giai điệu AI |
| Pepsi | Tiên tri khoảnh khắc vàng | Hợp tác Google Gemini, kết hợp offline quy mô lớn với 20.000 người tham dự |
5. Quy định mới về quảng cáo: Bước ngoặt cho thị trường
5.1. Nội dung chính của Nghị định 342/2025
Từ ngày 15/2/2026, các quy định mới có hiệu lực :
- Quảng cáo phải được tắt chỉ với một lần tương tác – không còn cảnh bấm “bỏ qua” nhưng bị dẫn sang ứng dụng khác
- Thời gian chờ tắt quảng cáo tối đa 5 giây đối với quảng cáo video
- Không có thời gian chờ đối với quảng cáo hình ảnh tĩnh
- Biểu tượng tắt phải rõ ràng, không được sử dụng biểu tượng giả mạo hoặc khó phân biệt
5.2. Tác động đến chiến lược quảng cáo
Quy định này đánh dấu sự chấm dứt của việc ép buộc sự chú ý . Hiệu quả truyền thông không còn đến từ việc giữ chân khán giả bằng kỹ thuật, mà phải được tạo ra bằng sự phù hợp và giá trị thực sự.
Các thương hiệu cần thích nghi:
- Khung hình đầu tiên trở thành vị trí “đắc địa” nhất – khoảnh khắc mở đầu quyết định quảng cáo được xem tiếp hay bị bỏ qua
- Từ cấu trúc kể chuyện truyền thống sang tập trung “mở chuyện” – mục tiêu không phải xem hết quảng cáo, mà là nối dài tương tác
- Performance Marketing không thể tốt khi bản thân thương hiệu yếu – thương hiệu mạnh với hệ thống Brand Assets rõ ràng sẽ tối ưu hiệu quả
6. Đo lường hiệu quả marketing: Chuyển dịch sang chỉ số thực chất
Năm 2026 đặt ra nhiều vấn đề lớn xoay quanh đo lường hiệu quả marketing:
6.1. Incrementality – Đo phần doanh thu gia tăng thực sự
Chỉ số này đo lường phần doanh thu hoặc lợi nhuận gia tăng thực sự do chiến dịch mang lại, thay vì ROAS thường bị làm nhiễu bởi các nền tảng.
6.2. Attention – Sự chú ý quay trở lại
Tháng 11/2025, IAB cùng Media Rating Council công bố bộ hướng dẫn chuẩn hóa cách đo lường mức độ chú ý đối với quảng cáo Trong bối cảnh quảng cáo bão hòa và khả năng tập trung của người dùng suy giảm, Attention trở thành chỉ số cốt lõi.
6.3. Chỉ số hiệu quả sáng tạo
AI đang từng bước thay đổi cách đo lường yếu tố sáng tạo – vốn luôn khó đánh giá. Một số agency đã tích hợp phân tích hiệu quả sáng tạo song song với hiệu quả media trong các công cụ tối ưu hóa.
7. Dự báo xu hướng quý 2/2026
7.1. AI Agents tiếp tục lên ngôi
Dự báo quý 2/2026 sẽ chứng kiến sự bùng nổ của AI agents trong mua sắm. Các thương hiệu cần chuẩn bị chiến lược “predispose” – tạo thiện cảm và ưu tiên – không chỉ với con người mà còn với cả AI agents.
7.2. Micro-community trỗi dậy
Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các nền tảng mang tính riêng tư, chậm và có chiều sâu. Các cộng đồng nhỏ (micro-community) được dự báo tạo ra ROI cao hơn 25% so với tiếp cận đại chúng.
7.3. Content marketing chuyển sang kỷ nguyên mới
Bước sang 2026, content marketing không còn là cuộc đua về số lượng hay độ viral, mà là cuộc chơi của trí tuệ nhân tạo, niềm tin và câu chuyện. AI trở thành “đồng đội” trong mọi quy trình sáng tạo, trong khi niềm tin và tính xác thực trở thành tài sản lớn nhất của thương hiệu.
7.4. GEO thay thế SEO
Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm AI (GEO) sẽ trở thành yêu cầu bắt buộc. “Nếu mô hình không ‘biết’ bạn, nó sẽ không chọn bạn” – đây là thực tế mới mà mọi doanh nghiệp phải đối mặt.
7.5. Quảng cáo “5 giây” tái định hình sáng tạo
Quy định mới buộc thương hiệu phải thay đổi cách tiếp cận: tập trung vào đoạn mở đầu, đầu tư vào Brand Assets mạnh, và thiết kế quảng cáo như “lời mời” thay vì “sự ép buộc”.
8. Dự báo tiêu dùng và phát triển
8.1. Hành vi tiêu dùng chuyển sang “có ý thức”
Bước sang 2026, người tiêu dùng không rời bỏ công nghệ, nhưng trở nên chọn lọc, có ý thức và chủ động hơn. Họ sẵn sàng trả nhiều hơn cho trải nghiệm có giá trị thực sự.
8.2. “Treatonomics” – Văn hóa tự thưởng nhỏ
Có đến 36% người tiêu dùng sẵn sàng vay ngắn hạn để chi cho những điều họ yêu thích. Đây là cơ hội cho các thương hiệu định vị sản phẩm như những “món quà xứng đáng” trong cuộc sống hàng ngày.
8.3. Cơ hội cho doanh nghiệp mới
Với gần 24.200 doanh nghiệp thành lập mới trong tháng 1, thị trường đang chứng kiến làn sóng khởi nghiệp mạnh mẽ. Lợi thế của doanh nghiệp mới: không bị “mắc kẹt” trong hệ thống cũ, dễ dàng xây dựng chiến lược AI-ready và GEO-ready ngay từ đầu.
Kết luận
Quý 1/2026 đánh dấu một khởi đầu đầy năng lượng cho nền kinh tế và thị trường marketing Việt Nam. Sự bùng nổ của AI, sự trỗi dậy của các chiến dịch trải nghiệm cá nhân hóa, và những thay đổi từ quy định quảng cáo đang tạo nên một bức tranh đa chiều.
Thành công không còn đến từ việc “có mặt trên mọi kênh” hay “đăng bài thường xuyên”. Trong kỷ nguyên mới, thương hiệu cần:
- Hiện diện có chiến lược – tối ưu cho cả người dùng và AI agents
- Nội dung có cấu trúc – đáp ứng tiêu chuẩn GEO
- Kết nối có chiều sâu – xây dựng cộng đồng trung thành
Ba yếu tố này sẽ quyết định doanh nghiệp nào bứt phá và doanh nghiệp nào bị bỏ lại trong năm 2026.
Bạn đang tìm kiếm chiến lược marketing phù hợp với bối cảnh 2026? Dịch vụ quản lý fanpage của Nasa Digi với 6 bài hình thật, 4 bài design post và 2 video chuyên nghiệp mỗi tháng – được xây dựng dựa trên phân tích xu hướng và số liệu mới nhất – sẽ giúp doanh nghiệp của bạn hiện diện đúng cách, đúng thời điểm. Liên hệ ngay để được tư vấn giải pháp phù hợp!